彩票网站什么时候开始,​福布斯发布2019年全球最具影响力CMO报告,华为徐文伟上榜

2019-06-24 10:32:19     来源: 福布斯中国

福布斯发布了最新的第7期一年一度的全球最具影响力CMO报告(World’s Most Influential CMOs report)。彩票网站什么时候开始该报告全面分析了最擅长在组织内外推动变革的人们。


中国企业华为的董事、战略研究院院长徐文伟杀入榜单,位列第23名。徐文伟出生于1963年,毕业于东南大学,硕士。彩票网站什么时候开始1991年加入华为研发部,主持华为第一代局用程控交换机开发,分别负责芯片、总体技术、战略规划和预研部等工作。彩票网站什么时候开始历任公司国际产品行销及营销总裁、欧洲片区总裁、战略与Marketing总裁、公司战略Marketing总裁、IRB主任等。徐文伟现任华为战略研究院院长。


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华为董事、战略研究院院长徐文伟。图片来源:华为官网


去年秋天,摩根大通CMO Kristin Lemkau负责启动了#ThisMama项目。该项目有网球名将塞雷娜·威廉姆斯参加。当时,目睹项目启动,Kristin Lemkau感受到了冠军的风采。她对那时的超过1.2万名Twitter粉丝发文称:“在我参加的项目中,这个项目最棒。做母亲,就会在同一时刻经历极度的欣喜、疲劳和自我质疑。彩票网站什么时候开始感谢不可阻挡的塞雷娜·威廉姆斯向我们大家,向全世界的母亲们证明——我们能行。彩票网站什么时候开始#ThisMama向你致敬。”


今年的全球最具影响力CMO报告中,我们摆脱了杂音的干扰,不仅仅关注Twitter粉丝和宣讲会,如此来评估CMO如何利用自己的声音、知名度、声望和决断力推动3个领域的变革——所在公司、整个广告和营销行业、社会和文化。此刻,很多人都认为,企业是最强大的社会力量。Facebook全球CMO Antonio Lucio表示,建立信任如今对所有CMO来说都是重中之重。彩票网站什么时候开始因此,我们必须关注并了解顾客,要有明确真诚的宗旨,要真诚地讲故事,把故事讲清楚。


彩票网站什么时候开始报告指出:这些营销领军者发挥的影响力已经超过了社交媒体粉丝群体,也不仅在于新闻提及他们,而是在于能够与顾客的态度同调,符合行业趋势,将越来越多的数据和市场信息转化为协调的战略,为所在企业服务,并且往往为整个行业树立愿景。


Lemkau等CMO认识到,营销的真正力量来源于了解上述新能力,了解消费者热衷的点,看到人们关注的文化问题和文化演变,并在品牌和企业建设中加以因应。彩票网站什么时候开始在企业内部,他们正在发展自己的营销组织,与其他高管合作,引领未来的增长。


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从上到下,从左到右分别为:万事达卡Raja Rajamannar、思科Karen Walker、Adobe Ann Lewnes、Facebook Antonio Lucio。图片来源:Forbes Video


彩票网站什么时候开始现在,福布斯发布第7期一年一度的全球最具影响力CMO报告(World’s Most Influential CMOs report)。该报告全面分析了最擅长在组织内外推动变革的人们。当今世界的CMO十分多元,精于战略思维,颇具创造力和创新力,当然面对的挑战在C字头高管中也较多。CMO通过以独特的方式把握顾客的声音,正在建构顾客体验,推动数字变革和行业创新,同时在处理解决各种复杂问题。各位最具影响力的CMO正在组织的各个层级推动变革,在行业讨论中发声,打造核心品牌,树立企业宗旨,推动业务增长,同时分享对于文化问题的见解。


今年,Keith Weed连续第3年问鼎本榜单。Weed曾在联合利华供职35年,最近离职。多年来,Weed一直推动着反对刻板印象联盟(暂译名;英文为Unstereotype Alliance)等雄心勃勃的事业,还协助对影响力营销进行了大刀阔斧的改革,从而终结该营销手段中的欺诈行为。


报道要点如下:


50名上榜者中,有28名曾登上2018年榜单,22名初次上榜。


50人中有31人为女性,19人为男性。


科技公司CMO霸榜,50人中有17人来自此类公司。


在所有技术话题中,上榜CMO对人工智能的讨论最多,其次是数字化变革、区块链和5G。


上榜CMO讨论最多的社会话题是性别。


和以往的报告一样,本报告将CMO影响力定义为首席营销官的言行对所在组织的动机和表现、公司品牌形象、营销与广告趋势、文化和社会讨论、股价等公司财务业绩的影响。


当然,内外变化相辅相成。看看今年上榜CMO最近的成就,我们可以清楚地看到,他们借助影响力在企业内部推动了7类变革——专注点、优先任务、轨迹、态度、思想、行为和成果。


例如,Lemkau作为CMO发挥影响力,改变所在公司内部的人员态度,并且推动全社会转变态度。借助#ThisMama运动,摩根大通支持准确地呈现做母亲的经历,作为金融服务公司在运动中成为了主角。


威瑞森公司CMO Diego Scotti则优先重视营销团队人员多样化。他的AdFellows项目是一个培训项目,帮助各种背景的年轻人才到威瑞森及合作机构实习。该项目十分成功,为整个行业树立了榜样。最近,美国运通和Anheuser-Busch也加入该项目。


联合利华的Keith Weed连续第3年问鼎榜首。


Lucio在Facebook推动多元化和包容化的工作方式基本和在惠普供职时一样。Facebook是宣传女性加入董事会的项目Free the Bid的初始赞助方。在Lucio的领导下,该公司现在还赞助了Free the Work项目。后者的宗旨是提高电影制片行业中女性、跨性别者、无性别者和代表度不足的创意人士数量。


Jennifer Sey正在巩固Levi’s的文化影响力,为该品牌打造了有深度、追求进步,支持包容,支持新一代消费者自我表达的形象。


除了社会事业外,CMO还在其他领域发挥影响力,推动企业转型,按照消费者要求、需要和购物喜好的转变来实现增长。例如,现代汽车美国的Dean Evans将购车体验定位为团队优先要做好的工作。关键要靠创新。Evans就是一位向技术要创新力的CMO。现代Innocean机构和Live Nation采用增强了现实技术。当然,用技术本身不是目的,而是为了提高用户体验,提高知名度,让更多人认识品牌,欣赏品牌,最终提高销量,提振营销活动ROI。


Tony Weisman则帮助Dunkin’Donuts转型为Dunkin’,品牌的定位调整为咖啡连锁店,该品牌得以增强实力,应对行业十分激烈的竞争。


还有上榜者正在整个营销和广告行业推动实实在在的变革,促使同道们质疑营销领域的旧观念和新话题。报告指出:“Adobe的Ann Lewnes对自动化的必然性发起了挑战,呼吁保持人文温度。”


报告还指出,帝亚吉欧CMO Syl Saller“支持广告和营销机构内部提高透明度的事业,为新一代女性营销高管的发展扫清了障碍。”


宝洁首席品牌官Marc Pritchard则在推动改变人们讨论一个文化问题的方式,即男性应该如何在#MeToo女权运动的时代为年轻一代做出榜样。例如,吉列推出了“男人做到最好”作品(暂译名;英文为The Best Men Can Be)。同时,Pritchard还在通过社交网络呼吁做到品牌安全、数据安全和透明。


Facebook的Antonio Lucio排名第三


Lucio曾经在维萨、惠普等公司供职,现在已经把那时的经验用在了Facebook。作为该公司全球CMO,他正在努力调整其品牌形象。目前,Facebook的品牌受到了大量的审视,正在对营销做出大量投入,进行品牌转型。这种投入的第一个体现就是启动了“更多在一起”(暂译名;英文为More Together)项目,着重体现了Facebook集团能做的贡献。


归根结底,最重要的在于成果。即将离任的CMO Kelly Bennett在Netflix主持营销工作的7年间,帮助该平台将订阅用户数量从2,600万增加到1.39亿。


全球50位最具影响力CMO全榜单


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